ダイキンの片山氏曰く「エアコンなんて生活者からみると所詮は白い箱。他の商材と違ってこれを“好き”という人もいなければ、マニアなんて当然いない。でも世界で一番白い箱に想いを注いでいる企業の魅力、その企業がつくりだした箱の魅力、箱が提供する空気の魅力をつたえることが仕事」

ケイ・オプティコムの冨田氏曰く「新しくサービスを開始したmineoは業界10位。eo光のような業界トップのやり方を真似しては絶対にダメ。自分たちならではの知恵を絞りにしぼって、オリジナルな色々な仕掛けでブランドを創りあげる」

大和ハウス工業の木藤氏曰く「宣伝部の存在価値が問いただされる中、こだわったのは目に見える売上だけではないブランド価値のチカラ。コーポレートシンボ ルをいかに社会的な価値にまで高められるか、仲間と徹底して共有」

知らせるだけでは人は動かないad業界激動のまっ只中で、様々な葛藤を乗り越え答えを見つけてきた３賢者が、現代におけるブランド価値の本質と、価値向上に向けた秘策をたっぷり語る本音満載の濃密なセッションです！