消費者は、企業のブランドをどう考えているか？
企業の様々な広告やコミュニケーション設計を行う中で現代では一人ひとりの消費者をビックデータを活用して可視化(数値化)することで、消費者への適切なプロモーションを開発することが可能になりつつあります。

一方で、データへの取り組みが中心になれば数値的な判断のみのものができあがり、クリエイティブ偏重になれば表現が先行して数値的な判断が後回しになりがち。
そうではなく、データとクリエイティブの適正なバランス感覚を持つ事が重要になっていきます。

企業側から一方的にブランドイメージを押し出すのではなく、消費者一人ひとりに適したコミュニケーション設計を企業がどのようにバランスを持って挑むべきなのか。
関西圏の広告主様、クリエイティブエージェンシー、テクノロジーベンダーを交えてビックデータとクリエイティブの可能性についてディスカッションします。